關於部落格
  • 1799

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    訂閱人氣

明日的金字塔族群-小富階級的消費行為

百萬美元富翁 台灣超過5萬人
根據美林證券《世界財富報告》統計,2005年台灣地區有5萬5千人擁有100萬美元以上的金融資產,在全亞洲排名第六;其中,超過3,000萬美元(10億新台幣)的超級富翁約有436人。這些人我們稱之為金字塔族群。雖然金字塔族群消費能力驚人,不受景氣波動影響

凱絡媒體週報   / 提供

百萬美元富翁 台灣超過5萬人 根據美林證券《世界財富報告》統計,2005年台灣地區有5萬5千人擁有100萬美元以上的金融資產,在全亞洲排名第六;其中,超過3,000萬美元(10億新台幣)的超級富翁約有436人。這些人我們稱之為金字塔族群。 雖然金字塔族群消費能力驚人,不受景氣波動影響,是許多鎖定高消費企業極力想觸及的目標族群,但也由於這群人相對少數,且資料不易取得,是大規模量化調查最難接觸到的族群,因此,本文以最接近這群金字塔的「小富階級」為對象,這群「小富階級」有相當大的潛力成為明日的金字塔族群,其消費行為也具指標作用。 近幾年台灣整體大環境面臨不景氣的衝擊,國民薪資所得長期停滯,物價上漲的壓力讓社會大眾貧窮感加深,消費趨向保守,以致民間消費力疲弱。當大家還在思辯台灣是否已進入M型社會之際,較為顯見的社會現象是,政經情勢的不明朗,加上對未來的不確定確實加深了「小富階級」的相對貧窮感,讓他們的消費心態更加保守,因而直接影響其消費行為,而鎖定這群這消費者進行銷溝通的產業該如何因應是影響企業日後發展的重要關鍵。本文將嘗試剖析這群消費者的消費態度與消費觀,以及他們的媒體接觸行為,以下就帶您一探究竟。

小富階級的定義 族群定義:根據主計處2005年家庭收支調查顯示,台灣最高所得收入者前20%的民眾,每月平均可支配所得為11萬元左右,因資料限制稍作調整,以個人月收10萬以上者為對象,因此,本文所指的小富階級乃個人月收10萬以上的消費者。 相較於一般社會大眾,小富階級多屬精準理財族,擅於理財規劃;雖然對收支管理的態度有所差異,但整體而言,小富階級仍以高理財規劃且高收支管理的人居多,佔45%。接下來我們就來看看這群人如何消費。
※資料來源:Nielsen Media Research MI+LI※統計期間:2006/01/01-2006/12/31
主動積極投資理財 但漸趨向保守 相較於一般大眾,小富階級的理財態度相當積極,對理財工具的使用與資訊蒐集都更為主動。 然而近幾年大環境的不景氣也造成小富階級的投資理財態度趨向保守,反而對收支的掌控趨向謹慎,對支出的管控較以往嚴格,突顯小富階級的保守心態。
※資料來源:Nielsen Media Research MI+LI※統計期間:2006/01/01-2006/12/31
※資料來源:Nielsen Media Research MI+LI※統計期間:2004/01/01-2006/12/31
最愛投資股票證券與國內外基金 在投資理財工具的選擇上,小富階級使用比重最大的是股票證券與國內外基金。海內外基金近年來越來越受到國人的青睞,2006年比重大幅增長;股票證券與房地產也有回春傾向,外幣存款比重也有增加;黃金雖然近年來價格持續飆漲,但貴金屬類別的投資比重卻逐年降低。
※資料來源:Nielsen Media Research MI+LI※統計期間:2004/01/01-2006/12/31
台灣錢大出走 2006年海外基金空前熱賣 與國際市場相比,台灣近年來股債市的投資報酬率偏低,投資人資金出走,以致海外基金空前熱賣,成為強勢投資理財工具。據估計海外基金募集總金額平均一年可達 3,000億元以上。基金商品的廣告投放量大幅成長也適切地反映了基金的熱賣。 資產雄厚的投資人常大量利用海外基金進行避稅、資產配置及分散風險。過去兩年紛亂的政經局勢讓投資人趨向保守,儲蓄率增長,且「海外基金的大戶投資心態通常較保守,多半利用海外基金分散風險,這樣的投資人占了海外基金銷售的一半以上,確實反應有錢人的投資心態」較為保守穩健。
※資料來源:Nielsen Media Research Xprn、《Winner贏家月刊》2006.5※資料期間:2004/1/1-2006/12/31
詳細內容請參見第379期凱絡媒體週報,如欲訂閱週報請寄至下列信箱! (為保護客戶權益,編輯小組對於申請人保有訂閱審核權) 本文章由「凱絡媒體週報」授權刊登,如果您對媒體有任何問題,或是對於【凱絡媒體週報】有任何建議,都歡迎您來函不吝批評指教。我們將由媒體專業人員針對您的問題,提出詳盡的回答。來函請寄:twn.mediaweekly@carat.com

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

相簿設定
標籤設定
相簿狀態